Im Englischen gibt es für das, was Franz Pichler macht, den schönen Ausdruck „no frills“, was sich in etwa mit „ohne Schnickschnack“ übersetzen lässt. Es begann mit dem Eurovision Song Contest (ESC) 2015. Mass Response, die Firma des Österreichers Pichler, erhielt den Auftrag, beim Wettbewerb in Wien die Publikumsabstimmung zu managen. Kein leichtes Unterfangen, denn in kürzester Zeit gehen enorm viele Telefonanrufe ein, die alle beim Voting berücksichtigt werden sollen. Nachdem das geklappt hatte, keimte der Gedanke auf, die Entwicklung für das nächste Produkt zu nutzen: einen virtuellen Netzbetreiber zu gründen. Sprich: einen Mobilfunkanbieter.