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22.09.2026 14:14 Uhr |
Am 23. September trifft sich die digitale Werbe- und Marketingbranche in Köln zur DMEXCO. Die Koelnmesse veranstaltet die zweitägige Mischung aus Fachmesse und Konferenz, ideeller Träger ist der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Im vergangenen Jahr kamen nach Veranstalterangaben rund 40.000 Teilnehmer aus 37 Ländern, dazu etwa 700 Aussteller und Partner sowie über 1000 Sprecher.
Die Ausstellung gliedert sich in Bereiche für Agenturen, Handel, Medien und Technik, hinzu kommt eine Fläche für Start-ups. Beherrschendes Thema ist wie schon in den Vorjahren die künstliche Intelligenz, als Chance, aber auch als Risiko: Die KI-Antworten von Google und ChatGPT fangen Nutzer ab, bevor sie eine Website erreichen. Publishern und Vermarktern bricht damit der Traffic weg, von dem ihr Geschäft lebt.
Wie die Branche darauf reagieren kann und was die Messe über den KI-Einsatz jenseits von Pilotprojekten zeigen will, hat c't Verena Gründel gefragt. Sie ist seit 2024 Brand & Communications Director und damit Gastgeberin der Veranstaltung.
Ich gehe davon aus, dass KI Marketing, Commerce und Produktentwicklung grundlegend verändern wird. Ein Beispiel: Ein Autovermieter könnte Festivalbesucher auf der ganzen Welt an den jeweiligen Zielflughäfen zur entsprechenden Zeit mit der thematisch zum Event passenden Werbebotschaft ansprechen, sobald sie landen. Die Media wird über KI ausgesteuert, die Assets über KI produziert. Entscheidend ist, dass KI nicht nur automatisiert, sondern einen echten Mehrwert schafft.
Genau diese Entwicklung wollen wir auf der DMEXCO sichtbar machen: nicht nur, was technologisch möglich ist, sondern wie KI in unterschiedlichen Branchen konkret eingesetzt wird, welche Ergebnisse sie liefert und wo die Grenzen liegen.
(jo)